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讓文物“活”起來

鄭璐 發布時間:2019-08-20 10:27:00來源: 西藏日報


阿古頓巴系列文創產品。鄭璐 攝


游客在挑選文創產品。鄭璐 攝


福壽三多。鄭璐 攝


印有藏戲面具圖案的木質發簪。  鄭璐 攝

  “讓文物說話,把歷史知識告訴人們,激發我們的民族自豪感和自信心”是賦予當下文物工作新的歷史使命。

  習近平總書記高度重視、十分關切中華優秀傳統文化遺產的保護和利用工作。在黨的十九大報告中發出了“堅定文化自信、繁榮發展社會主義文化”的偉大號召。2014年訪問聯合國教科文組織時,發表演講當中,首次提出了“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”的倡議,并在國內多個場合強調保護、傳承和發展中華優秀傳統文化遺產工作是涵養社會主義核心價值觀、激發中華民族自信心最深沉、最持久的文化力量和重要源泉。

  如何讓文物以另一種形式說話?在西藏,這樣的理想已經慢慢接近現實:越來越多的文創產品已走進群眾的生活,這些產品不僅融入了鮮明的本土文化元素,而且做工精致、美麗且具有意義,探索出了一種新的途徑,讓文物“活”起來。

  由阿古頓巴引發的思考

  “我老伴想買《西藏神話與傳說故事集》這本書。我更想買點小巧且有意義的文創產品,把西藏文化以另一種形式帶回去。”

  近日,記者來到西藏博物館文創體驗店,來自貴州的黃女士正在和愛人挑選文創紀念品。她說,老伴兒喜歡閱讀,而她更喜歡精致的紀念品,選來選去,她買下了幾個印有藏文字母的手機托、帶著藏戲面具圖案的眼罩等物品。“還有這個銀質的小轉經筒我很喜歡,戴在脖子上簡潔大氣,關鍵是具有西藏特色。”

  西藏博物館文創部主任洛桑介紹說,西藏博物館文化藝術品開發中心自2006年成立以來,開發了600多種文創產品。“目前的這個文創體驗店是西藏博物館改擴建以后于2019年5月1日重新開業的,6月至8月,每個月來這里的有5000人左右。我們致力于將文化元素融入產品,希望吸引更多人去認識和了解這些文創產品。阿古頓巴系列的小物品算是店里非常具有特色的了。”

  細細端詳這個具有特色的傳奇“人物”——阿古頓巴,卷卷大胡子、彎彎的小眼睛,煞是可愛。洛桑說,他是藏族民間故事中廣為流傳、家喻戶曉的人物。足智多謀、善良、勇敢、幽默,且樂于助人,富有正義感。“西藏博物館文化藝術品開發中心根據藏族民間故事中流傳的經典人物形象阿古頓巴為元素,打造具有民族特色的標志性文創品牌。你看,這些印有阿古頓巴圖案的書包、行李牌、背包、布偶等系列產品,將傳統文化元素與現代審美進行有機結合,既堅持了文創產品的元素性、故事性、傳承性,又賦予其時尚感。”

  洛桑告訴記者,除了文創體驗店,每當到了“5·18”博物館日、雪頓節和藏歷新年的時候,西藏博物館文創部都會配合博物館的宣教活動,宣傳西藏博物館歷史和文創產品。“我們去過八一社區、雪社區、西藏大學等地方開展宣教活動,希望用有趣味、有意義的方式推廣西藏文化,讓學生和市民對文創產品有新的認識,進一步了解西藏的文化、歷史、民俗等知識。”

  來自布達拉宮的祝福

  西藏博物館文創體驗店里可愛的阿古頓巴只是一個縮影。記者看到,現在越來越多的文創產品已慢慢走進群眾的生活。

  之后,記者來到了第二站——“布宮典藏”布達拉宮文創體驗店。

  “這是印有布達拉宮圖案的手機殼、書簽,非常方便攜帶。還有布達拉宮仿真模型,需要的話我們可以幫著郵寄。”店員拉姆正在向客人介紹這里熱賣的布達拉宮系列文創產品,她說,布達拉宮是第一批全國重點文物保護單位,集歷史、文化藝術和古代建筑于一身,見證了高原文明發展史。“這些文創產品,有機結合了地域特色與實用功能,帶給消費者新的體驗。更是以另一種形式,讓文物‘活’起來。”

  自治區文物局博物館與科技處負責人扎西玉珍告訴記者,目前,西藏著力推動文物單位文化創意產品開發,旨在深入發掘西藏文物單位館藏文化資源,發展文化創意產業,弘揚藏民族優秀文化,傳承中華文明,推進西藏經濟社會協調發展,提升西藏軟實力。“依托文物單位館藏文化資源,開發各類文化創意產品,對推動優秀傳統文化與社會主義先進文化相適應、與現代社會相融合、守正創新、以文化人具有重要意義。是推動文物‘活’起來的重要手段,也是豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費需求的重要手段。”

  以文創產品傳播西藏文化

  說起對文創產品未來的展望,西藏博物館文創部主任羅珍告訴記者,最重要的就是以滿足消費者心理需求為出發點。“希望每件文創產品都能以傳播文化為出發點,讓優秀的傳統文化不僅可以講出背后的故事與寓意,更能與現代人的生活對接,讓普通人真實感受到西藏文化的氣息。而且文化創意產品也不能只停留在文化歷史和藝術的概念,還要進一步深入了解市場環境,要在加大趣味性或實用性上再下功夫,努力滿足消費群體的多元化購買訴求,以文創產品來傳播本土文化。作為這一領域的工作人員,我們在確保博物館公共職能的前提下,依據文創產品三要素原則,即元素性、故事性、傳承性,以館藏藏品資源為依托,開發兼具實用、欣賞和收藏價值的文創產品。此外,還會進一步加大宣傳力度,提升文化資源利用層次,拓展文化產業發展空間,并結合新技術、新媒體、互聯網、微信公眾號等平臺,將文創產品推廣得更遠。”

  扎西玉珍介紹說,區直文博單位——西藏博物館、布達拉宮管理處、羅布林卡管理處和西藏文物總店的文化資源豐富且獨特。“當下,我們仍在積極探索逐步建立文物文創產品相關機制和體制。通過加大文創人員培訓力度,加強文物行業單位內部與社會之間的文化資源的共享和合作,推進文化創意產業鏈的形成,進一步提升文化創意產品開發水平和綜合實力,努力推動文化資源與現代生產生活相融合。今后將逐步實現既傳播文化,又發展產業、增加效益的文化創意產業新格局。力爭到2020年,形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系;形成投入機制健全、產業鏈條清晰,布局合理、供需平衡的文博創意產品市場。文博創意產品開發社會效益和經濟效益逐步滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求。”

  扎西玉珍告訴記者,各相關部門要致力于創新拓展文創產品開發渠道、加強示范引領和品牌建設保護方面下功夫。“我們會繼續探索文博單位與文化創意設計機構、高校和職業院校等開展合作,通過優勢互補,提升文化創意產品設計開發水平。要進一步依托博物館,針對中小學生開發出一批符合青少年群體特點和教育需求的優質文化創意產品。要進一步依托布達拉宮等資源優勢明顯的區直文博單位,率先培育一批文化創意產品品牌。要進一步引導各市地加強文博創意產品市場開發、培育,鼓勵各級文博單位結合各自實際,開發兼具文化內涵、科技含量和實用價值的文化創意產品和數字創意產品。”

(責編: 李文治)

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